플레이스 광고
플레이스광고는 지도와 지역 검색에서 진료할 곳을 찾는 환자에게 병원 업체 정보를 유료로 노출하는 광고입니다. 검색어가 병원 정보와의 연관성에 따라 자동으로 연결되고, 광고비는 미리 충전한 비즈머니에서 클릭당 차감됩니다. 의료 표현은 심의받은 내용과 맞아야 하므로, 노출 설정과 문구를 함께 관리해야 합니다.
플레이스광고를 처음 준비하는 원장·실장에게 맞는 글 모음입니다. 운영 중인데 광고가 검색 화면에 나타나지 않거나 예산보다 광고비가 더 결제된 이유를 확인하려는 마케팅 담당자에게도 도움이 됩니다. 대행사와 계정 권한을 정리하려는 병원이나, 카카오·당근·Meta·구글 같은 다른 매체를 함께 검토하는 병원도 참고할 수 있습니다.
계정 만들기와 스마트플레이스 점검부터 태그·지역·성별·연령대 설정, 제외검색어, 클릭 과금 기준, 비즈머니 환불까지 운영 순서대로 확인할 수 있습니다. 소재 변경과 심사 반려 대응, 할인 문구 같은 의료 표현 기준도 정리해 두었습니다. 카카오 우리매장 맵광고나 ADVoost 플레이스처럼 병원이 이용하기 어려운 상품과, 해외 환자를 대상으로 한 구글 광고 위치 설정도 함께 확인할 수 있습니다.
01먼저 읽을 글
플레이스 광고 계정 만드는 법
업체정보 상태 점검부터 캠페인·광고그룹·소재 등록까지 시작 순서를 한 번에 확인할 수 있어 처음 준비할 때 기준이 됩니다.
노출 검색어와 지역·대상 설정지도 검색 유료 노출이 뜨는 검색어가 정해지는 방식
병원이 검색어를 직접 지정하지 않아도 광고가 노출되는 원리를 알아야 태그·제외검색어 같은 이후 설정을 판단할 수 있습니다.
노출 검색어와 지역·대상 설정플레이스광고가 내 검색 화면에 보이지 않을 때 — 랜덤 노출, 제외검색어와 광고그룹 전략, 반영까지 최대 3시간, 스마트플레이스 노출 상태
광고가 검색 화면에 나타나지 않을 때 설정 문제인지 반영 시간이나 랜덤 노출 때문인지 구분하는 판단 기준을 제공합니다.
02광고 시작 준비와 계정 권한
스마트플레이스 업체정보 점검과 계정 생성 순서, 광고 가능 업종, 대행사 권한, 업종별 노출 형태를 정리했습니다.
03노출 검색어와 지역·대상 설정
검색어 자동 매칭 원리와 태그·지역·성별·연령대·제외검색어 설정, 추천 지면과 품질지수, 파워링크 타겟팅까지 노출 범위를 정하는 기준을 정리했습니다.
04광고비 과금과 예산 관리
비즈머니 차감 시점과 클릭 과금 버튼, 평균 노출 입찰가, 캠페인 예산 일괄 변경, 잔액 환불과 Meta 광고비 결제 구조를 정리했습니다.
05소재 문구와 광고 심사 기준
플레이스광고 소재 변경 방법과 반려 대응, 의료 표현·할인 문구 기준, Meta 건강·미용 광고의 표현 제한을 정리했습니다.
06카카오·당근 병원 광고
카카오 키워드광고의 광고주 자격과 금지 표현, 우리매장 맵광고 제한, 당근 병의원 광고의 심의번호 입력과 불가 사례를 정리했습니다.
07구글 광고와 해외 환자 유치
구글 지도 앱 광고 시작과 광고 계정 연결 검토, 해외 환자 대상 위치 옵션·위치 제외, 네트워크 병원의 외국인 광고 기준을 정리했습니다.
구글 지도 앱에서 시작하는 병원 광고
근거 · Google 고객센터구글 광고 계정 연결 요청 검토
근거 · Google 고객센터구글 광고 계정 연결로 넘어가는 프로필 데이터
근거 · Google 고객센터한국 병원을 찾는 해외 환자에게 구글 광고를 보이는 고급 위치 옵션 — 「현재 위치 또는 관심도」와 「현재 위치」의 차이
근거 · Google 고객센터외국인 환자를 받지 않는 나라를 구글 광고에서 빼는 위치 제외 — 하나씩 제외와 1,000개 일괄 제외, 국가 수준 122개 한도
구글 광고와 해외 환자 유치 글 1편 더 보기
일부 지점만 등록한 네트워크 병원의 외국인 광고
08공식 기관 자료
이 주제의 글들이 근거로 삼은 공식 문서입니다. 원문에서 직접 확인할 수 있습니다.
- 보건복지부건강한 의료광고, 우리가 함께 만들어요(2판)
광고 문구에 의료 표현을 넣기 전 보건복지부가 안내하는 건강한 의료광고 기준을 확인하는 자료입니다.
- Google 고객센터Google에서 비즈니스 광고하기
구글에서 병원 비즈니스 광고를 시작하는 방법을 확인할 때 참고합니다.
09이어서 볼 곳
10자주 묻는 질문
플레이스광고가 노출될 검색어를 병원이 직접 정할 수 있나요?
플레이스광고는 지역 탐색 의도와 병원 업체 정보의 연관성에 따라 검색어가 자동으로 연결되는 방식이라, 원하는 검색어를 지정하는 구조로 이해하기 어렵습니다. 광고 태그나 광고그룹 생성 때 나타나는 예상 키워드도 노출을 약속하는 정보가 아닙니다. 실제 노출된 검색어를 확인한 뒤 병원 의도와 맞지 않는 말을 제외검색어로 정리하는 방법이 있습니다.
하루 예산을 정했는데 광고비가 그보다 더 결제될 수 있나요?
예산에 도달해 광고가 중지 상태로 전환되는 시점과 실제로 노출에서 제외되는 시점 사이에 클릭이 생기면 설정한 예산을 넘을 수 있습니다. 또한 전화·예약·길찾기처럼 과금되는 버튼과 공유하기처럼 과금되지 않는 버튼이 구분되어 있으므로, 광고비가 예상과 다르면 과금 기준과 광고주센터 지표를 함께 확인하는 것이 좋습니다.
플레이스광고 문구와 이미지는 어떻게 수정하나요?
기존 소재를 직접 고치는 방식이 아니라 새 소재를 추가하는 방식으로 변경하며, 광고그룹마다 등록할 수 있는 소재 수에 한도가 있습니다. 의료 표현이나 할인 혜택을 문구에 넣을 때는 심의받은 내용과 맞는지 먼저 확인하고, 반려되면 제한 사유에 맞춰 수정한 뒤 재검토를 요청합니다.
플레이스 광고, 우리 병원에서는 어디부터 볼지 함께 정리해 드립니다.
지금 운영하는 채널과 고민을 알려 주시면 이 주제에서 먼저 확인할 부분을 함께 짚어 드립니다.
전화 상담 02-1661-9399회사·상담 안내