심의를 거친 소재로 만드는 당근 검색광고

비즈프로필 연결 화면과 제작 기준

연결 화면은 광고를 누른 이용자가 도착하는 페이지이며, 광고 화면에서는 랜딩페이지라고 부릅니다. 병원 홈페이지가 따로 있어도 이 검색광고의 연결 유형은 비즈프로필 홈과 소식입니다. 외부 홈페이지 주소를 준비해 놓았다는 것과 검색광고에 쓸 비즈프로필이 준비됐다는 것은 구별해야 합니다. 비즈프로필이 없다면 광고 제작에 앞서 프로필을 마련합니다.

홈과 소식은 보여 주려는 내용에 맞춰 선택합니다. 비즈프로필 광고 안내에서 홈은 위치와 운영시간, 사진 등 가게 정보를 알리는 용도이고, 소식은 이용자에게 전할 개별 안내를 보여 주는 용도입니다. 병원 전체 정보를 알릴지, 특정 소식을 읽게 할지에 따라 광고의 도착 화면을 정할 수 있습니다.

소식을 연결하려면 실제로 광고할 소식의 내용을 읽고 선택합니다. 광고 제목만 정한 채 아무 소식이나 연결하는 식으로 작업하지 않습니다. 홈을 선택할 때도 사진과 소개가 지금 알리려는 내용에 맞는지 읽습니다. 이는 병원이 제작할 때 적용할 방법으로, 홈과 소식 중 어느 쪽이 더 많은 내원을 만든다는 뜻은 아닙니다.

비즈프로필 광고의 전체 안내에는 홈·소식 외에 스토리와 상품도 등장합니다. 그러나 검색광고 만들기 문서에서 제시하는 랜딩 유형은 홈과 소식입니다. 전체 상품 소개에 나온 선택지를 검색광고 작성 화면에 그대로 대입하지 않고, 지금 만드는 광고 유형의 안내를 따릅니다. 스토리용 영상을 준비한 상태라도 검색광고의 사진과 문구는 별도로 준비할 필요가 있습니다.

연결할 소식에 여러 내용이 들어 있다면 이번 광고가 그중 무엇을 소개하는지 정합니다. 소식의 모든 문장을 짧은 광고 제목에 옮기려 하기보다, 광고에 사용할 수 있는 제목과 설명이 준비돼 있는지 확인합니다. 도착할 내용을 먼저 정해 놓으면 입력할 문구의 대상도 구체적으로 정할 수 있습니다.

사진과 문구 입력 항목의 구분

연결할 내용을 선택한 다음에는 광고 사진, 광고 제목, 소개 문구를 입력합니다. 당근은 입력한 문구를 바탕으로 광고가 노출되는 키워드를 정한다고 안내합니다. 키워드를 직접 등록하지 않아도 업체와 관련된 검색에 자동으로 광고가 나오는 방식이므로, 문구에는 실제 병원과 관련된 내용을 써야 합니다.

사진·제목·소개 문구가 검색광고를 구성하지만, 이 중 키워드를 정하는 근거로 안내된 것은 입력 문구입니다. 사진에 있는 글자를 읽어 특정 키워드를 배정한다거나, 사진만 교체하면 노출 검색어가 달라진다고 확대해서 설명하지 않습니다. 담당자는 사진의 역할과 문구의 역할을 나눠 준비합니다.

병원에서 입력 자료를 준비할 때는 제목용 문장과 소개용 문장을 구분해 읽는 편이 좋습니다. 긴 설명문 하나만 갖고 있다면 어느 부분을 제목으로 쓸지 임의로 결정하기 전에 광고용으로 준비된 문구를 찾습니다. 문장 일부를 떼어 내면 조건이나 대상에 관한 설명이 빠질 수 있으므로, 준비된 제목이 있으면 그 문구부터 사용합니다.

소개 문구는 제목에 담지 못한 내용을 설명하는 칸입니다. 제목과 똑같은 말만 되풀이하기보다 준비된 상세 설명을 배치하되, 원래 소재에 없던 서비스를 덧붙이거나 표현을 더 강하게 만들지 않습니다. 심의받은 제목과 설명이 따로 마련돼 있지 않다면 입력자가 광고 문안을 새로 조합하지 말고, 사용할 수 있는 내용을 병원 쪽에 요청합니다.

검색을 의식해 문구를 작성하더라도 병원과 관련 없는 인기 검색어를 추가하는 방식은 선택하지 않습니다. 업체와 관련된 내용을 쓰라는 검색광고 안내와 동일한 내용으로 광고하라는 병의원 안내를 함께 적용합니다. 원하는 검색어를 제목에 넣으면 그 검색어에 반드시 노출된다는 보장도 제작 안내에는 없습니다.

사진을 등록할 때는 이번 제목이 소개하는 대상과 이미지가 서로 맞는지 읽습니다. 광고 사진에 이미 들어 있는 글자가 있다면 별도 입력한 제목뿐 아니라 이미지 안 문구도 광고 내용으로 함께 대조합니다. 사진은 그대로 사용하고 제목만 교체했다는 이유로 전체 소재가 이전과 같다고 처리하지 않는 제작 방법입니다.

당근 검색광고는 문구를 통해 노출 키워드가 정해지므로 다른 매체도 함께 운영하는 병원은 키워드를 설정하는 방법부터 구별할 필요가 있습니다. 검색어를 정하는 방식이 매체마다 어떻게 다른지까지 알고 싶다면, 병원검색광고를 매체별 키워드 설정 방식에 따라 비교할 수 있습니다.

추천 문구와 실제 사용할 소재

당근 검색광고 작성 화면에는 제목 추천과 AI 추천 기능이 있습니다. 문구를 새로 생각할 때 도움을 받을 수 있는 기능이지만, 당근은 AI가 추천한 내용에 부정확한 문구가 있을 수 있으므로 적용 전에 검토하라고 안내합니다. 병원은 추천 문장이라는 이유만으로 실제 제공하는 서비스와 맞는다고 처리하지 않습니다.

추천 문구를 읽을 때는 병원이 제공하는 내용과 추천 문장이 말하는 내용을 각각 구체적으로 읽습니다. 진료 대상이나 서비스 이름이 달라졌다면 그 차이를 남긴 채 적용하지 않습니다. 원래 제목에 없던 설명이 추가됐을 때도 그 문장을 무엇에 근거해 쓸 수 있는지 판단해야 합니다. 자연스러운 문장인지와 병원의 사실에 맞는지는 별도로 확인할 내용입니다.

당근의 일반적인 문구 작성 팁에는 서비스를 직관적으로 설명하고 차별점과 혜택을 강조하라는 안내가 있습니다. 병원은 이를 심의받은 내용을 새로 각색하라는 지시로 받아들이지 않습니다. 추천 문구가 준비된 소재와 다르면 그대로 입력할 문장으로 확정하지 말고, 이번 광고에 사용할 수 있는 문구인지 검토할 후보로 구분합니다.

광고 내용을 추가할 때도 어떤 사진과 제목을 함께 사용할 것인지 정합니다. 제목 후보가 여럿이라는 이유로 준비된 사진 어느 것과도 어울린다고 가정하지 않습니다. 특정 설명에 맞춰 준비한 이미지라면 다른 제목과 연결했을 때 의미가 달라지지 않는지 읽습니다. 추가할 광고마다 실제로 보여 줄 사진과 문장을 한 묶음으로 읽는 작업입니다.

문구를 옮긴 뒤에는 입력 누락과 새 표현의 추가를 나눠 대조합니다. 복사 과정에서 빠진 문장을 원래대로 채우는 일과, 광고 반응을 기대하며 새 설명을 보태는 일은 다른 작업입니다. 원본의 뒷부분이 빠졌다면 전체 문장을 다시 읽고 누락을 수정합니다. 준비된 표현이 마음에 들지 않는다는 이유로 입력 과정에서 임의의 수식어를 더하지 않습니다.

소재 준비가 끝나면 지역·예산·일정 등 광고 그룹 설정을 정하고, 생성 화면의 '이대로 만들기'로 광고를 만듭니다. 생성 뒤에는 안내되는 필요 예산과 광고캐시를 확인합니다. 사진과 문구 입력을 끝낸 상태인지 광고 생성까지 마친 상태인지 구분하고, 생성 버튼을 눌렀다는 사실을 심의받은 내용과 일치한다는 근거로 대신하지 않습니다.