Meta 일일 예산·총 예산과 주중에 예산을 바꿀 때의 지출 한도

일일 목표와 공유 설정별 한도

좋은 광고 기회가 있는 날에는 일일 예산보다 최대 75% 더 지출할 수 있습니다. 공유 설정이 없는 경우, 자정에 끝나는 하루의 지출은 일일 예산의 175%를 초과하지 않습니다. 입력한 금액과 하루에 허용되는 최대 금액을 구분해야 실제 지출액이 어떤 범위에 있는지 계산할 수 있습니다.

광고 세트 예산 공유를 설정하면 유연한 일일 예산의 최대 20%를 다른 광고 세트와 추가로 공유할 수 있습니다. 이 조건에서 안내하는 일일 지출 한도는 입력한 예산의 최대 210%입니다. 공유가 없는 한도에 입력액의 20%만 더한 195%로 계산하는 방식과 차이가 있습니다.

이 표의 주간 금액은 일요일부터 토요일까지 일일 예산을 변경하지 않은 조건입니다. 공유 사용 시 8.4배라는 값은 메타가 제시한 일일 예산 100달러, 주간 한도 840달러의 예시에서 계산한 비율입니다. 한 주의 종료는 토요일 자정이며, 임의로 선택한 연속 7일을 뜻하지 않습니다.

공유 없는 100달러 예산의 공식 예시에서는 하루 최대 175달러, 주간 최대 700달러를 제시합니다. 하루 지출이 175달러에 도달하는 날과 100달러에 미치지 않는 날이 함께 있을 수 있습니다. 175달러를 매일 소비한다고 가정해 7을 곱하면, 안내가 정한 주간 한도를 넘는 계산이 됩니다.

공유를 사용한 같은 예산의 예시에서는 하루 210달러와 주간 840달러가 한도입니다. 두 금액은 각각 하루와 한 주를 대상으로 하므로 어느 하나만으로 모든 기간의 지출을 설명하지 않습니다. 실제 지출이 목표액을 초과한 날에도 공유 여부와 그날의 한도, 해당 주의 합계를 각각 구분해 읽습니다.

이 비율과 달러 금액은 메타의 지출 방식 설명이며 병원에 권하는 적정 광고비가 아닙니다. 예산 유연성의 한도는 광고 세트가 경매에 얼마로 참여하는지에 관한 입찰 조건과도 구별됩니다. 예산을 넘은 하루 지출의 계산을 이해한 병원은 병원 검색광고 입찰을 별도의 비용 질문으로 검토할 수 있습니다.

주중 변경 후 남은 날짜의 계산

주중에 일일 예산을 변경하면 메타는 해당 주의 남은 기간에 적용할 새 지출 한도를 계산합니다. ‘일일 예산 변경 정보’가 제시하는 식은 새 일일 예산에 남은 날짜 수를 곱하고, 유연성을 위해 새 일일 예산의 최대 25%를 더하는 방식입니다. 변경한 금액을 주 전체에 소급해 7배로 계산하는 방식은 아닙니다.

더하는 25%는 새 일일 예산을 기준으로 한 금액입니다. 남은 날짜 전체의 기본 금액에 25%를 곱하는 식으로 확대하지 않습니다. 계산 대상을 식으로 풀면 ‘새 일일 예산 × 남은 날짜 수 + 새 일일 예산 × 최대 25%’입니다. 이 금액은 변경 후 기간의 최대 지출을 설명합니다.

다음은 메타의 공식 안내에 제시된 가상 계산 예입니다. 수요일 오전 12시, 즉 수요일이 시작되는 자정에 일일 예산을 100달러에서 50달러로 낮추는 경우입니다. 수요일·목요일·금요일·토요일이 온전히 남으므로 날짜 수는 4일입니다. 이 예시는 하루 중간의 변경과 달리 변경일의 남은 시간을 따로 나눌 필요가 없는 조건입니다.

표의 212.50달러는 그 주 전체의 한도가 아닙니다. 일요일부터 화요일까지 이미 지출한 금액에 212.50달러를 더한 값이 그 주 전체 지출의 상한입니다. 따라서 수요일에 예산을 낮췄다는 이유로 주 전체의 비용이 50달러의 7배인 350달러 안에 들어간다고 계산하지 않습니다.

남은 기간의 212.50달러도 반드시 모두 소비한다는 뜻은 아닙니다. 공식 예시는 수요일부터 토요일까지 이 금액을 초과해 지출하지 않는다고 설명합니다. 최대 허용액과 실제 사용액은 서로 다른 값이며, 상한을 그 기간에 확정된 지출액으로 읽지 않습니다.

이 예산 변경 계산과 변경 없는 한 주의 7배 한도는 적용 조건이 다릅니다. 먼저 한 주 내내 같은 금액이었는지, 중간에 새 금액이 적용됐는지에 따라 계산식을 구분합니다. 100달러를 계속 유지한 예시와 수요일에 50달러로 낮춘 예시를 같은 주간 한도식으로 처리하면 변경 전 지출이 계산에서 빠질 수 있습니다.

예시의 통화는 달러이며, 병원의 원화 예산이나 환산 금액을 제시한 것은 아닙니다. 수요일 자정이라는 시점과 4일이라는 남은 기간이 계산의 전제입니다. 새 일일 예산만 같고 변경 시점이 다르다면 이 예시의 날짜 수와 결과를 그대로 적용하지 않고, 해당 주에 남은 기간을 기준으로 계산합니다.

전체 게재 기간을 기준으로 한 총 예산

총 예산은 캠페인이나 광고 세트의 전체 게재 기간에 지출할 금액입니다. 일일 예산의 한도를 하루나 한 주로 읽었다면, 총 예산의 금액은 시작부터 종료까지의 게재 기간을 대상으로 읽습니다. 메타의 ‘총 예산 정보’는 두 유형을 예산 기간의 차이로 구분합니다.

예를 들어 총 예산 금액을 게재 일수로 나눠 하루 평균을 구하더라도, 그 평균이 매일 동일하게 지출될 금액이라고 해석할 근거는 없습니다. 이 유형 역시 날짜별 지출에 유연성을 허용합니다. 일일 예산에서 설명한 175%나 210%를 이 평균액에 곱해 총 예산의 하루 한도라고 사용하는 계산도 해당 안내의 설명이 아닙니다.

총 예산 안내는 특정 지출 금액을 초과하고 싶지 않을 때 이 유형이 유용할 수 있다고 설명합니다. 매일의 소비 금액은 유연하게 운용하면서 전체 기간에 사용할 금액을 정하려는 조건입니다. 병원의 광고비 계획에서 정한 금액이 하루 단위인지 전체 게재 기간 단위인지가 이 구분에 필요한 질문입니다.

일반 게재 방식을 사용하는 경우 메타는 전체 게재 기간에 걸쳐 예산을 균등하게 지출하려고 노력합니다. 여기서 균등한 지출을 목표로 한다는 말을 매일 동일액을 보장하는 조건으로 읽지 않습니다. 공식 설명은 더 좋은 기회가 있는 날에 지출을 늘리고 기회가 적은 날에는 줄일 수 있다는 내용까지 함께 제시합니다.

따라서 총 예산을 선택한 광고에서도 하루마다 지출이 달라질 수 있습니다. 하루 지출액만 읽으면 전체 게재 기간에 사용하려는 금액과 실제 소비 진행을 서로 다른 단위로 견주게 됩니다. 총 예산이라는 유형을 설명할 때는 그 금액이 적용되는 전체 기간까지 함께 읽는 편이 정확합니다.

총 예산 안내의 균등한 게재 설명은 일반 게재 방식이라는 조건을 포함합니다. 모든 게재 방식이 같은 일별 배분을 보장한다는 결론으로 넓히지 않습니다. 병원이 전체 기간의 금액을 선택했더라도 특정 날짜의 노출이나 문의 성과가 같아진다는 설명은 이 예산 안내에 포함돼 있지 않습니다.

전체 기간에 금액을 배분한다는 설명을 이해하면 외부 광고 운영을 의뢰할 때도 제안된 예산이 어떤 기간 유형인지 질문할 수 있습니다. 병원은 온라인 광고대행을 의뢰할 범위와 함께, 제안 금액이 일일 목표인지 전체 게재 기간의 총액인지 구체적으로 물을 수 있습니다.